Bill Gates tiếp theo sẽ không xây dựng một hệ điều hành. Larry Page hoặc Sergey Brin tiếp theo sẽ không tạo ra công cụ tìm kiếm. Nếu bạn đang sao chép những người này, bạn sẽ không học được từ họ. Sao chép một mô hình dễ dàng hơn là tạo ra thứ gì đó mới: làm những gì chúng ta đã biết cách làm sẽ đưa thế giới đi từ 1 đến n, bổ sung thêm những thứ quen thuộc. Mọi sáng tạo mới đều đi từ 0 đến 1. Cuốn sách này nói về cách đạt được điều đó.