P. KOTLER – TIẾP THỊ 6.0: TƯƠNG LAI LÀ TOÀN NHẬP
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan

Trong thời đại kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ như hiện nay, hình thức marketing đã bước sang một giai đoạn mới: không chỉ đơn giản là quảng bá sản phẩm hay kỹ thuật số, mà còn là sự đắm chìm hoàn toàn của khách hàng trong trải nghiệm thương hiệu. Tiếp thị 6.0 là cuốn hướng dẫn hiện đại, giải thích cách tích hợp công nghệ (XR, metaverse, AI) cùng một cách tiếp cận đa giác quan để tạo ra một hệ sinh thái thương hiệu toàn nhập và chân thực.

Tác giả

• Philip Kotler – Giáo sư danh tiếng tại Kellogg School of Management, được xem là “cha đẻ của marketing hiện đại”.

• Hermawan Kartajaya – Người sáng lập tập đoàn tư vấn MarkPlus, chủ tịch MarkPlus Inc.

• Iwan Setiawan – CEO của MarkPlus, đồng tác giả loạt sách Marketing X.0.

Nội dung sách: Cuốn sách được chia thành ba phần chính, ứng dụng rõ rệt thực tiễn marketing hiện đại:

1. Giới thiệu khái niệm marketing 6.0 – Kể lại hành trình từ marketing 1.0 → 5.0 và mở đầu kỷ nguyên metamarketing với trải nghiệm toàn nhập (immersive experience).

2. Công nghệ nền tảng – XR (Extended Reality), Metaverse, AI, IoT… là công cụ đẩy mạnh trải nghiệm khách hàng vượt xa giới hạn vật lý.

3. Ứng dụng thực tế – Hướng dẫn xây dựng chiến dịch đa giác quan, trải nghiệm “phygital” (physics + digital), tương tác cảm xúc sâu sắc, và tích hợp các kênh online–offline.

Sách hỗ trợ người đọc bằng các case study thực tế, mô hình rõ ràng và câu hỏi phản chiếu cuối chương giúp tư duy sáng tạo và dễ ứng dụng.

Sách mang đến điều gì cho người đọc?

• Khung tư duy giúp marketer hiểu rõ xu hướng metamarketing và xây dựng trải nghiệm toàn nhập.

• Công cụ ứng dụng công nghệ như AI, XR vào thiết kế hành trình khách hàng đa giác quan.

• Kiến thức để thiết lập hệ sinh thái thương hiệu phức hợp online–offline, nhất quán và cuốn hút.

• Cải thiện nhận thức xã hội khi kết hợp yếu tố bền vững – sustainability trong chiến lược marketing 6.0.

• Gợi ý cách tiếp cận khách hàng thế hệ Z, Alpha bằng phương pháp phát lại nội dung cá nhân hóa sâu sắc.